Zuzana Dolinková „rozbila“ internet fotkou s predčasne narodeným dieťaťom. Lekárka ju skritizovala, že dieťa mohla vystaviť infekcii. Ministerka nakoniec fotku stiahla, no otázka, do akej miery majú politici využívať sociálne siete na propagáciu, zostáva.
Politici alebo influenceri? Sociálne siete sa stali bežnou súčasťou práce ministrov a poslancov. Propagujú cez ne svoju prácu a postoje.
Odborníci však upozorňujú, že by mali jasne odlišovať pracovné záležitosti od súkromných a nezamieňať si svoje profily so zábavnými stránkami.
Naposledy vzbudila pozornosť ministerka zdravotníctva Zuzana Dolinková. Odfotila sa s novorodencom v nemocnici a fotku jej ostro komentovala primárka oddelenia neonatologickej intenzívnej medicíny v Detskej fakultnej nemocnici v Košiciach Vanda Chovanová.
Upozornila ju, že ak ide na oddelenie, mala by si dať dole prstene a hodinky a obliecť si jednorazový plášť, aby tým chránila predčasne narodené dieťa pred možnou infekciou.
Ministerka príspevok neskôr z profilu stiahla. Nie je to prvýkrát, čo sa Dolinkovej príspevky stali virálnymi. Už v minulosti bola terčom vtipov satirických stránok. Napríklad aj po tom, čo zverejnila fotky z ministerstva v deň svojich narodenín.
Odfotila sa s korunkou na hlave a vtipnými darčekmi od kolegov. Na fotkách jej pózovali aj štátni tajomníci a zamestnanci ministerstva. Cez svoj oficiálny profil ministerky zverejnila aj fotku z Jasnej či fotku v kroji s Petrom Pellegrinim.
Marketingový odborník Róbert Slovák hovorí, že niektorí politici a političky si mýlia svoju prácu s propagáciou vlastnej osoby. „Je v poriadku, ak sa takéto fotky objavujú na súkromných profiloch. Problém vidím v tom, ak sa takýto obsah prezentuje na oficiálnych stránkach ministerstiev,“ hovorí.
„Sociálne siete štátnych a verejných inštitúcií majú slúžiť ako komunikačný nástroj s verejnosťou a ich obsah a forma má byť adekvátny ich úlohe. Úlohou ministerstva nie je propagovať ministerku, ale riešenia problémov,“ dodáva Slovák.
Ministerstvo podľa neho nemusí ľudí zabávať, na to máme iné stránky. Malo by šíriť praktické informácie a zrozumiteľne informovať aj o náročných témach.
Odborník na politickú komunikáciu Gabriel Tóth vysvetľuje, že politici využívajú sociálne siete na tri základné veci: aby informovali verejnosť o tom, čo robia, aby šírili svoje názory, postoje a komentáre k aktuálnym témam a v neposlednom rade to využívajú ako náhľad do osobného života.
Všetko vedie k cieľu osloviť voličov. „Vďaka sociálnym sieťam sa politik nemusí spoliehať na médiá a je to pre neho efektívne,“ konštatuje Tóth.
Otázne je, čo zo súkromného života na profil patrí a čo nie. Presná hranica medzi súkromným a pracovným životom u politikov neexistuje.
Do pracovných spadajú program, hodnoty, nápady na zlepšenia a podobne. Súkromné témy sú podľa Slováka napríklad oslavy narodenín, hra so psíkom, vozenie sa na traktore, plávanie či klikovanie bez trička.
„Avšak tieto témy sa prelínajú, veď predsa len aj politici sú ľudia. Dôležité je nájsť správnu mieru a udržať dobrý pomer – viac hovoriť o to, čo robím a chcem urobiť a menej o tom, aký som super,“ radí odborník.
To, že sa z politikov stávajú populárni ľudia na sociálnych sieťach, nepovažuje Slovák za problém.
„Influencer je človek, čo má vplyv, to je základ slova influencer a politik na to, aby niečo v spoločnosti zmenil, ideálne zlepšil, vplyv mať musí. Bez podpory voličov či fanúšikov to nedokáže,“ dodáva Slovák.
V posledných rokoch vidíme, že sociálne siete sú neoddeliteľnou súčasťou politickej kampane a mnohých poslancov aj dostali do parlamentu. Najmä poslanci za SNS sa preslávili videami či príspevkami, ktoré sa stali virálne.
Tóth aj Slovák vybrali príklady politikov, ktorí podľa nich najlepšie zvládajú komunikáciu v online priestore.
„Oddeľovať súkromný a pracovný život dobre zvláda Matúš Vallo. Na stránkach mesta Bratislava nekomunikuje svoje narodeniny, fotku s dieťaťom si dá na svoj osobný profil,“ hovorí Slovák.
Tóth zas pochválil prezidentku Zuzanu Čaputovú. „Veľká časť jej obsahu je pracovná. Raz za čas má obsah aj zo súkromia. Občas dá fotky s partnerom z bicyklovačky alebo výletu. Ukazuje súkromie, ale nepodrýva tým legitimitu prezidenta,“ myslí si Tóth.
Príspevku Zuzany Dolinkovej s predčasne narodeným dieťaťom sme sa venovali aj v televíznom spravodajstve. Pozrite si reportáž:
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
