Politické kampane sú pár týždňov pred voľbami v plnom prúde. Strany sa snažia využívať rôzne kanály, prostredníctvom ktorých chcú osloviť čo najväčšie množstvo voličov. Okrem starých dobrých billboardov či letákov využívajú aj sociálne siete. Popri Facebooku či Instagrame však mnohé strany zabudli na TikTok. No niektoré tam už rozbehli boj o mladého voliča.
Zatiaľ čo počet sledovateľov najznámejších politických strán na Facebooku prekračuje desaťtisíce, na TikToku ide o podstatne nižšie čísla. Napríklad strana SaS, ktorá ma na platforme patriacej pod Meta cez 130-tisíc sledovateľov, ich má na čínskej sociálnej sieti len niečo cez tisíc.
Strany Hlas a OĽANO akoby na TikToku ani neexistovali, Demokratov či KDH na ňom nenájdeme vôbec.
Oproti nim však stoja strany, ktoré na TikToku svoju sledovateľskú základňu aktívne rozširujú a obsah pridávajú takmer denne. Prekvapivo nejde len o Progresívne Slovensko, od ktorého sa dá očakávať, že bude cieliť práve na mladších voličov.
Ako ukazuje štatistika, ktorú úž od septembra 2022 pripravuje platforma PS Digital, čoraz väčšiemu úspechu sa na tejto sociálnej sieti teší strana Smer. Spomedzi slovenských politických strán je tu dokonca lídrom v počte sledovateľov i „like“ na príspevkoch.
Strana z hľadiska prezentácie obsahu v príspevkoch stavila okrem lídra Roberta Fica na zástupcu mladšej generácie – Erika Kaliňáka.
Smer nasleduje strana Republika. Tu sa veľmi obľúbení stali aj jednotlivci a ich profily na TikToku. Ide o Milana Uhríka a Leu Laukovú, ktorí sa dokonca stali skokanmi mesiaca v počte sledovateľov i „like“.
Podľa odborníka na digitálny marketing Petra Šeba politickým stranám uniká potenciál TikToku. Jedinečnosť tejto platformy má spočívať v algoritme, akým pracuje.
„Kým Facebook a Instagram zobrazujú užívateľom príspevky na základe likeov a podľa toho, čo sledujú oni alebo ich priatelia, TikToku je skoro jedno, koho a čo sledujete. Hlavným kritériom je to, aké video užívateľ dopozerá do konca,“ uviedol Šebo.
Ak si teda užívateľ pozrie úplne celé video Milana Uhríka, aj napriek tomu, že ho nesleduje a nezaujíma sa o podobný obsah, prirodzene mu TikTok bude ponúkať videá s podobným obsahom.
Platforma je podľa Šeba pre strany, ako sú Republika či Smer, priam ideálna. Nie však preto, že má voľnejšie pravidlá, čo sa týka obsahu príspevkov, ale hlavne pre spôsob, ako sa stávajú videá na tejto platforme sledované a obľúbené.
„Najviac sa šíria najvýraznejšie, najšialenejšie a najkonšpiratívnejšie príspevky,“ uviedol Peter Šebo. Hlavne tie oslovujú mladú skupinu, ktorá sa v súčasnej dobe združuje na tejto sociálnej sieti.
Tento fakt potvrdzuje aj Martina Bolibruchová zo vzdelávacej platformy pre mladých Zmudri.sk. „Veľmi veľa sa stretávame s mladými ľuďmi, a teda aj s prvovoličmi. Vidíme, že na TikToku trávia hodiny denne. Je to pre mnohých primárny zdroj informácií, často už vôbec nesledujú klasické médiá.“
Je tak podľa nej záhadou, že tam nie sú aktívne všetky politické strany. „Lebo ak chcú osloviť mladého voliča a prvovoličov v predčasných parlamentných voľbách, tak to je práve miesto, kde im vedia ponúknuť svoje hodnoty a vízie.“
Strany, ktoré tu, naopak, aktívne sú, podľa nej úspešne využívajú „prázdny“ priestor. „Strhávajú na seba veľkú pozornosť práve vďaka tomu, že tam možno nie je až tak silná konkurencia oproti iným sociálnym sieťam,“ uviedla Bolibruchová.
Vďaka tomu sa tieto strany dostávajú aj k státisícom videní každý deň.
Napriek tomu, že čínska platforma má na Slovensku podstatne nižší počet užívateľov než Facebook či Instagram, politici by na tejto platforme nemali nechávať nevyplnený priestor.
Ak sa rozhodnú tvoriť obsah na TikToku, nemali by zabúdať, že od iných sociálnych sietí sa podstatne líši. „Treba rozdeliť formu a obsah,“ zdôraznil Šebo.
Na TikToku sledovatelia nehľadajú 10-minútové videá vysvetľujúce zdĺhavú problematiku. Forma príspevkov by mala byť krátka, jasná a stručná, obsah zas úderný.
Práve týmto smerom sa uberajú TikTokovo úspešné a aktívne politické strany. Riešenia, ktoré vo svojich príspevkoch prinášajú, podľa Šeba nemusia byť reálne a uskutočniteľné, sú však úderné a jednoducho podané, a tak schopné ovplyvniť práve mladú generáciu.
Kým kolegovia kampaňujú, oni si užívajú leto. Reč je o poslancoch, ktorí v nasledujúcich voľbách už nebudú kandidovať:
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
