Slovensko je už niekoľko mesiacov oblepené volebnými bilbordami. Niektoré zo strán už dokonca stihli absolvovať dve až tri kolá nových vizuálov. Napriek tomu preferenčne najsilnejšia strana Smer ešte nevylepila ani jeden.
Meníme hru, My vás mafii nepredáme či Dôstojná budúcnosť pre všetkých. Toto je výber z mnohých politických sloganov, ktoré sa snažia presvedčiť voličov, aby to hodili v predčasných voľbách tej danej strane.
Do bilborodovej kampane sa už zapojili všetky relevantné strany, niektoré už stihli oblepiť Slovensko dva až trikrát. Výnimkou je Smer, ktorý sa do tejto formy komunikácie veľmi nehrnie. Doteraz totiž nepredstavil žiaden vizuál. To by sa však malo už čoskoro zmeniť.
„Do pár dní vyjdeme aj my s bilordovou kampaňou,“ uviedol hovorca Smeru Ján Mažgút.
Strana by sa v komunikácii nemala prioritne sústrediť na predsedu Roberta Fica.
„Bude to výrazne viditeľné,“ odvetil bez bližšej špecifikácie Mažgút.
Ani v predchádzajúcich voľbách sa Fico na bilbordoch neobjavoval. Strana vtedy všetko stavila na volebného lídra Petra Pellegriniho, ktorý na rozdiel od Fica požíval vysokú mieru popularity. Ten napokon po voľbách aj tak zo Smeru odišiel a založil si konkurenčnú stranu Hlas.
Kým Smer nevyjde s vlastnou kampaňou, odborník na marketingovú komunikáciu sa pozrel už na tie existujúce. Napríklad za slabšiu označil SaS, ktorej zmena vizuálu vôbec nepomohla.
„Myslím si, že bola škoda, že prešla rebrandingom, zmenila názov aj farby. To, na čom mohla stavať, že sú stabilným prvkom slovenskej politiky, to zahodila a išla akoby úplne nanovo. Bol to zbytočný ťah. My tomu hovoríme samoúčelná kreativita,“ konštatuje Róbert Slovák.
Slabo komunikuje podľa experta aj Boris Kollár a jeho hnutie Sme rodina. Dodáva, že zatiaľ sa nedokázali vyrovnať s „antikampaňou“ a negatívnymi informáciami, ktoré sa na valia na Kollára ohľadom jeho expartnerky Barbory Richterovej.
„Fyzické násilie je vážna téma a on to bude mať veľmi ťažké, aby z toho vykorčuľoval a aby bol prijateľný pre voličov,“ myslí si Slovák.
Nedarí sa ani Hlasu. Podľa odborníka si uvedomujú klesajúce preferencie a uchýlili sa k populizmu.
„Pri Hlase mám pocit, že komunikujú veľmi populistické témy ako napríklad ceny potravín a zodpovednosť politikov. To je paradoxné, lebo majú na kandidátke ľudí, ktorí sú podozriví z rôznych protiprávnych skutkov,“ konštatuje Slovák.
Hlas na bilbordoch odkazuje najmä na ceny potravín, energií a naposledy Peter Pellegrini predstavil aj svoju knihu s názvom Slovensko vlastnou cestou.
„Cielia na podobného voliča ako Smer a myslím si, že im nemajú čo ponúknuť. Ak ostanú v nevyhranenom móde, novú skupinu voličov nezískajú, práve naopak. Môže sa im stať, že príde ešte aj o tých, čo mali,“ myslí si Slovák.
Hoci Hlas komunikuje najmä populistické témy, snažia sa ísť umiernenou cestou neútočenia a aj tým sa chcú vyhraňovať voči Smeru.
Podobnou zmierlivou rétorikou sa prezentujú aj Demokrati a Progresívne Slovensko. Tieto subjekty často skloňujú slušnosť a snahu neútočiť. Z týchto strán to podľa odborníka najlepšie vychádza progresívcom.
Ich výhodou je aj to, že ešte neboli vo vláde. Hlas je spájaný s vládami Smeru a Demokrati zasa majú vedenie zložené z ministrov Matovičovej a neskôr Hegerovej vlády.
Nesú si teda históriu, ktorá im nepridáva na popularite.
PS však dokáže aj niečo navyše, čo sa iným stranám nedarí. Podľa Slováka dokázali vystúpiť z vlastnej bubliny a naberajú nových voličov.
„Pracujú na tom, aby ich predseda bol známejší. Michal Šimečka je menej známy ako predsedovia iných strán, keďže je už štvrtým predsedom strany, ktorá je stále mimo parlamentu. Zvlášť na Slovensku je dôležité, aby bola strana priradená ku konkrétnej tvári. V tomto sa im už darí,“ hovorí Slovák.
Pozrite si reportáž o tom, ako strany „kampaňujú“ na sociálnych sieťach.
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
