Konkurenčný boj medzi maloobchodnými reťazcami na Slovensku sa stupňuje. Príchod Biedronky výrazne rozvíril vody, čo vyústilo aj do kreatívnej marketingovej reakcie. Kaufland venoval poľskému reťazcu bilbord s odkazom.
Poľský reťazec Biedronka zatiaľ nestihol svoj avizovaný príchod na Slovensko. Podľa pôvodných plánov mal prvú predajňu otvoriť ešte v decembri, aby využil vianočný nákupný ošiaľ. Táto ambícia sa však nenaplnila a otvorenie sa posunulo na nasledujúce týždne.
Napriek odsunutému dátumu otvorenia Biedronka už spustila bilbordovú kampaň. Vo viacerých regiónoch Slovenska sľubuje zákazníkom nízke ceny, ktoré budú môcť „čoskoro“ vyskúšať.
Kaufland ako prvý zareagoval na novú konkurenciu. Na bilborde sľubuje nízke ceny, ktoré sú dostupné „už teraz“, čím naráža na slogan Biedronky. Jeden z čitateľov z Čadce zachytil bilbordy oboch reťazcov umiestnené vedľa seba.
Oslovili sme Kaufland s otázkou, či ide o celoslovenskú cielenú kampaň proti Biedronke alebo len o lokálny konkurenčný boj.
„Na našom bilborde na uvedenej fotografii je vizuál našej aktuálnej reklamnej kampane, ktorá beží od 27. 12. 2024 po celom Slovensku. Daná kampaň je pokračovaním našej komunikácie nízkych cien, ktorú sme odštartovali približne pred rokom. To, že je náš bilbord vedľa reklamnej plochy iného reťazca, je vecou náhody,“ uviedla hovorkyňa Kauflandu Lucia Vargová.
Biedronka plánuje otvoriť svoje prvé predajne v Leviciach, Nových Zámkoch, Považskej Bystrici, Senici a vo Zvolene. Podľa našich informácií sa pripravuje aj na otvorenie predajní v blízkosti Bratislavy, konkrétne v Miloslavove, a v Liptovskom Mikuláši.
Analytik obchodu Ľubomír Drahovský sa domnieva, že tieto lokality boli zvolené strategicky.
„Biedronka zvolila tieto regióny logicky, keďže odhadla, že ich obyvatelia preferujú nízke ceny a sú ochotní obetovať časť kvality za nižšiu cenu,“ uviedol Drahovský.
Na samotné hlavné mesto si Biedronka vo svojich počiatočných plánoch netrúfa. V aktuálnej fáze sú mimo hry aj krajské mestá.
„Biedronka určite postupne vstúpi aj do väčších miest, no toto je len začiatok ich stratégie. Momentálne sa zameriava na menšie mestá s nižšou konkurenciou. V ďalšej fáze budú čeliť väčším hráčom, ako sú Lidl, Kaufland, Tesco a ďalšie reťazce,“ dodal Drahovský.
Podľa neho bude Biedronka najväčšou konkurenciou pre COOP Jednotu.
Príchod Biedronky na slovenský trh ovplyvnil aj stratégiu ostatných reťazcov. Mnohé z nich začali meniť svoje plány v súvislosti s výberom lokalít pre nové predajne.
Lidl, ktorý sa v minulosti sústredil na mestá s minimálne 5-tisíc obyvateľmi (resp. 15-tisíc v spádovej oblasti), teraz hľadá priestory aj v lokalitách s počtom obyvateľov od 2-tisíc. Tento krok naznačuje, že reťazec smeruje do menších miest či väčších obcí.
Podobnú stratégiu prijalo aj Tesco, ktoré začalo rozširovať svoju prítomnosť v menších lokalitách.
„Spoločnosť Tesco plánuje v najbližších mesiacoch pokračovať v expanzii. V súčasnosti hľadá priestory v mestách a obciach s rozlohou od 400 do 2 000 štvorcových metrov,“ uviedla PR manažérka Tesca Mária Zerzanová ešte v novembri 2023.
Pozrite si, ako funguje nakupovanie v samoobslužnej predajni:
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
