Najprv Tesco, potom Lidl. Obchodné reťazce sa radikálne pustili do boja s letákmi. Ušetria tak tisícky ton papiera aj nemalé financie a všetko sa snažia presúvať do online sveta. Na druhej strane, nie všetky obchody sa papierovej formy s ľahkosťou zbavujú.
Tesco pred pár dňami ohlásilo revolučnú novinku. Po viac ako 20 rokoch končí s tlačou a distribúciou pravidelných týždenných letákov. A všetku svoju akciovú ponuku presúvajú do digitálu.
„Od januára končíme s distribúciou promočného letáka vo fyzickej podobe do domácností, čo ročne prinesie úsporu 1 700 ton papiera. Posledný papierový leták si nájdu zákazníci vo svojich schránkach prvý januárový týždeň. Zákazníkov chceme motivovať, aby sa zaregistrovali v našej Clubcard aplikácii, ktorá im pomôže odomknúť výhodné ponuky ušité im na mieru,“ uviedla Diana Golanová, marketingová riaditeľka Tesca na Slovensku.
Tesco tak nadväzuje na svoje predchádzajúce kroky znižovania počtu tlačených letákov. Najskôr v marci zrušil distribúciu pre Bratislavu a Košice a v októbri zas reťazec prestal tlačiť letáky pre svoje predajne.
O pár dní neskôr zareagoval v tomto smere ďalší reťazec. Lidl totiž ohlásil, že ruší vkladanie akciového letáku do vybraných denníkov a týždenníkov. Úspora papiera by mala predstavovať takmer 1500 ton ročne.
„Leták je našim najsilnejším komunikačným nástrojom so zákazníkom. Vďaka nemu dokážeme pravidelne informovať o našich akciových ponukách, tematických týždňoch či spoločensky zodpovedných aktivitách,“ vysvetlil Martin Nagy, konateľ Lidla zodpovedný za nákup a marketing.
„Ešte dôležitejšia je však otázka v akom stave zanecháme životné prostredie pre ďalšie generácie. Preto sme sa už pred niekoľkými rokmi rozhodli strategicky znižovať počet tlačených letákov a aj ich rozmer. Veríme, že to je správne rozhodnutie a dúfame, že nás budú nasledovať aj ďalšie reťazce,“ dodal.
Nemecký reťazec s redukciou papierového obsahu začal už pred niekoľkými rokmi. Najprv zmenšil formát letáku, potom zrušil distribúciu pravidelných akčných letákov v tretine regiónov.
„Nasledovalo plošné zrušenie distribúcie do domácností, dnes už Lidl leták vo svojej poštovej schránke nenájdete a to bez ohľadu na to, kde na Slovensku bývate,“ píše reťazec vo svojom stanovisku.
Aj ostatné oslovené obchodné reťazce vnímajú, že treba znižovať množstvo papierových letákov, no nateraz sa ich nemienia vzdať.
„Tlačený leták je aj v súčasnosti pre väčšinu našich zákazníkov najdôležitejším zdrojom informácií o akciových cenách a platí, že jeho obľuba neklesá a čítajú ho takmer všetky vekové skupiny. Aj na základe toho aktuálne neplánujeme prestať s jeho tlačou a distribúciou,“ uviedol pre TVNOVINY.sk Samuel Machajdík, hovorca Kauflandu.
Zároveň však doplnil, že sa pri výrobe letákov zameriavajú na využívanie papiera, ktorý je čo najviac ohľaduplný k životnému prostrediu.
„Vnímame samozrejme aj nárast významu online komunikácie a aj preto posilňujeme všetky dostupné online informačné kanály a pripravujeme stále viac špeciálnych akcií v našom vernostnom programe Kaufland Card,“ zdôraznil Machajdík.
Ani Billa sa zatiaľ nehodlá vzdať papierových letákov, keďže to považuje za tradičný informačný kanál. Postupne sa však snaží dostávať stále viac obsahu do digitálnej verzie.
„Môžeme potvrdiť, že počet návštevníkov elektronickej podoby letákov z mesiaca na mesiac vzrastá. Oproti minulosti sme znížili počet vytlačených letákov a zároveň nestále hľadáme aj spôsoby ako využívať ekologickejšie varianty,“ uviedla Kvetoslava Kirchnerová, hovorkyňa Billy.
Taktiež pripomenula, že hlavný leták spoločnosť tlačí na recyklovaný papier.
Papierové letáky sú momentálne nosné aj pre COOP Jednota. Maloobchodná sieť má podľa vlastných slov oproti iným potravinovým reťazcom svoje špecifiká, keďže pôsobí najmä v obciach a menších mestách, kde je záujem o takéto letáky stále veľký. Rolu zohráva aj štruktúra zákazníkov.
„Napriek tomu sa snažíme hľadať čo najefektívnejšie nastavenie a rozsah používania tohto marketingového nástroja s pomocou využitia geomarketingu a v záujme ochrany životného prostredia,“ uzavrela Jana Kuklová, hovorkyňa COOP Jednota.
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
