Podcast denníka SME „Dobré ráno“ je medzi ľuďmi dlhodobo obľúbený. Nasvedčujú tomu aj výsledky ankety Podcast roka 2023. S vedúcou podcastovej a video sekcie denníka SME Janou Maťkovou sme sa porozprávali o zákulisí Dobrého rána, o jeho náročných začiatkoch, plánoch do budúcna, ale aj o tom, ako ovplyvnila ich tvorbu pandémia a vojna na Ukrajine.
Tohtoročná anketa Podcast roka ocenila najlepších slovenských podcasterov. Redakcia SME sa umiestnila vo viacerých kategóriách, dokopy získala štyri ceny. Aj v kategórii Rozhľad, ktorú mala pod svojimi krídlami TV Markíza, získal prvenstvo podcast z ich dielne – Dobré ráno.
Redakcia SME začínala tvoriť podcasty v období, keď slovenský podcastový trh prakticky neexistoval a máloktorý Slovák vtedy vedel, čo je to podcast.
Písal sa rok 2017, keď sa traja členovia redakcie – Tomáš Prokopčák, Dávid Tvrdoň a Ondrej Podstupka s malou dušičkou rozhodli zviditeľniť ich redakciu aj v digitálnom priestore. Inšpirovalo ich zahraničie, kde vtedy podcastová tvorba zažívala rozmach.
Vznikol teda bočný projekt, prvý spravodajsko-publicistický podcast na Slovensku, ktorý redaktori chceli zo zvedavosti vyskúšať. Vedenie redakcie bolo k ich nápadu naklonené a postupne sa ukazovalo, že to má zmyslel. Mesiac po mesiaci sa začínali zbierať noví poslucháči.
Pôvodným zámerom bola teda myšlienka inovácie a nikto z redaktorov vtedy netušil, kam sa podcast Dobré ráno dostane.
„Dnes sme jedným z najväčších producentov podcastov na Slovensku. Naše podcasty sú úspešné a každým rokom pribúdajú poslucháči a poslucháčky,“ tvrdí Jana Maťková, ktorá v Dobrom ráne pôsobí aj ako moderátorka.
Maťková nastúpila do rozbehnutého vlaku. Súčasťou redakcie SME sa stala v roku 2020, už vtedy začal jej hlas rezonovať v Dobrom ráne. Oddelenie podcastov a videa začala viesť v roku 2021.
Počiatočný „bočný projekt“ naďalej rástol a dnes ho tvorí tím zložený z troch moderátorov, troch strihačov a stážistov, ktorí pomáhajú pri dramaturgii.
Začiatky boli náročné a únavné, podcast bol nezabehnutý nový formát, ktorý Slováci ešte príliš nepoznali. Skeptickí boli aj inzerenti, niektorí pochybujú dodnes. „Boli zvyknutí na to, že si kúpili jednu stranu v tlači. Ale podcasty boli niečo úplne nové,“ tvrdí Maťková.
Vedúca podcastovej sekcie a moderátorka dodáva, že aj keď je Dobré ráno na trhu už takmer 6 rokov, niektorí inzerenti stále nemajú v podcastoch dôveru. Myslia si, že klasické reklamné produkty budú fungovať lepšie.
„Pritom je to podľa mňa naopak. Podcastom sa dá zacieliť na konkrétnu skupinu či už na základe veku, alebo záujmu. Tým môže inzerent efektívnejšie osloviť potenciálneho spotrebiteľa,“ dodáva.
Keďže v roku 2017 neboli na Slovensku rozbehnuté podcasty, neboli ani platformy, kde by ich ľudia mohli dohľadať. Prvé epizódy redakcia zverejňovala na SoundCloude.
K starším epizódam sa však v súčasnosti nedopátrate. „V internom archíve máme epizódy od roku 2018, plánujeme ich zverejniť,“ tvrdí Maťková. Dodáva, že úplne prvé epizódy sú „zrejme beznádejné stratené“.
Forma epizód sa za 6 rokov v podstate nezmenila. Tím Dobrého rána koncipuje epizódy aj naďalej rovnakým spôsobom, čiže rozhovormi s redaktormi a odborníkmi. „Je to síce jedna z najjednoduchších foriem podcastov, ale je najlepšia na vysvetlenie zložitých problémov,“ objasňuje.
Rozhovorový charakter epizód sa im zjavne osvedčil a veľmi dobre funguje aj dodnes. Počúvanosť jednej epizódy do konca je v priemere až 86 percent. Za mesiac jún 2023 si jednu epizódu vypočulo priemerne 39-tisíc poslucháčov.
Najpočetnejšiu časť publika Dobrého rána zastupuje veková kategória od 28 do 34 rokov.
Dobré ráno od svojho vzniku cielilo predovšetkým na seriózne a vážnejšie správy. Podarilo sa im udržať si úroveň do dnešného dňa – najväčšiu počúvanosť majú práve témy, ktoré sa venujú politike.
„Obsah vyberáme z rôznych sfér, kombinujeme aktuálnu politickú situáciu na Slovensku, kauzy, ale zároveň aj zahraničné dianie. Snažíme sa tiež pridávať aj ľahšie alebo sociálne témy. Ponúkame paletu tém, vždy však medzi poslucháčmi vyhrá politika, aspoň to nám naznačujú štatistiky,“ popisuje moderátorka.
Záujem poslucháčov o seriózne spravodajstvo potvrdila aj vojna na Ukrajine. Tá výrazne pohla so štatistikami Dobrého rána.
„Vtedy sme dosiahli čísla, ktoré sme predtým v našich štatistikách nevideli. Bolo to podľa mňa aj preto, že ľudia chceli relevantné informácie o situácii a najmä preto, že sa báli rovnako, ako sme sa báli aj my,“ hovorí.
Podcastový tím si dal za cieľ čo najlepšie informovať svojich poslucháčov o ruskej invázii. Problém bol však v tom, že ani na Slovensku nebola ideálna politická situácia.
„Nevedeli sme sa vtedy rozhodnúť, čo uprednostníme. No popri Dobrom ráne sme začali publikovať aj denný súhrn správ z diania na Ukrajine s názvom Ukrajinský spravodaj. Takže sme v Dobrom ráne začali riešiť aj iné témy, napríklad z domáceho diania. Poslucháči si zvykli na to, že v každej epizóde sú k dispozícii tie najdôležitejšie správy z Ukrajiny,“ vysvetľuje Maťková.
Občas, ak si to situácia žiada, moderátori skúšajú experimentovať a priniesť zmenu vo formáte. Napríklad v prvých mesiacoch vojny odpovedali v Dobrom ráne na otázky detí o Ukrajine a Putinovi.
Taktiež počas Vianoc Jana Maťková spracovala epizódu, ktorá mala reportážny charakter. Navštívila organizáciu Mareena, kde usporadúvali provizórne ukrajinské Vianoce.
„Ľudia mi písali, že sa ich to dotklo. Situácia ohľadom vojny bola vtedy živá a emotívna. Niektorí mi ďakovali, že som priniesla príbeh a uvedomili si, že to odídenci z Ukrajiny naozaj nemajú ľahké. Prišli mi aj také správy, že ich to motivovalo prispieť organizáciám, ktoré pomáhajú utečencom z Ukrajiny,“ spomína.
Nie všetky odozvy od publika mali takúto podobu. Niektorí ľudia pociťovali informačnú presýtenosť a chceli iné témy.
Podobne ako pri ruskej invázii, počas pandémie tiež nedostávali od poslucháčov len pozitívne správy. Z ich štatistík vypláva, že väčšina mala záujem o prehľad dôležitých a vážnych správ, no našli sa aj takí, ktorí mali pripomienky.
„Mali sme pocit, že o pandémii potrebujeme neustále informovať. Bola to nová situácia, nikto nevedel, čo sa bude diať. Venovali sme preto tomu veľa času, po určitej dobe začali chodiť odozvy, že sme príliš negatívni. Nám však prišlo zvláštne rozprávať o oddychovej téme, keď bola uzatvorená celá krajina,“ tvrdí.
Napriek týmto pripomienkam si podcast udržal svoju úroveň seriózneho spravodajstva. „Ctíme si hodnoty demokracie a slobody, je to v našom výbere tém veľmi cítiť,“ dodáva.
Sú však aj situácie, keď sa toho veľa v spoločnosti či politike nedeje. Toto obdobie nesie hovorový názov „uhorková sezóna“ a bojuje s ňou každá redakcia. „Je to veľký problém, v niektoré dni sme ešte na obed nevedeli, o čom bude ranná epizóda,“ hovorí.
Počas letnej a dovolenkovej sezóny majú preto v tíme podcastu zavedené rôzne opatrenia, aby k podobným krízovým situáciám nedochádzalo často. O obsahu epizód diskutujú niekoľko dní dopredu, no majú v repertoári aj takzvané „šuplíkové témy“.
„Občas ich použijeme, ale sú to témy, ktoré sú rovnako kvalitné a poslucháčom prinesú rovnakú hodnotu ako tie témy, ktoré reflektujú aktuálnu situáciu,“ upresňuje.
Pri výbere tém sa pozerajú na obsah, ktorý aktuálne hýbe spoločnosťou a uvažujú nad tým, ako ho čo najlepšie uchopiť a vysvetliť poslucháčom. Finálne slovo má však moderátor – jeho samého musí téma zaujať.
„Ja osobne mám rada, keď sa venujeme aj starším kauzám alebo starším politickým elitám. Zuzana Kovačič Hanzelová obľubuje sociálne témy a kauzy, Tomáš Prokopčák má rád politiku a vedu, ktorú si tiež do epizód niekedy pretlačí, ale takto aspoň vzniká variabilita obsahu,“ popisuje Maťková.
Dobré ráno tento rok vymenilo zvukovú grafiku za novú. „Bol to pre nás zlomový moment, potrebovali sme niečo profesionálnejšie a na mieru len pre Dobré ráno,“ hovorí.
Epizódy nájdete aj na Youtube, no len ako zvukový záznam. Pýtali sme sa, či sa chystá Dobré ráno rozšíriť svoj tím a preklopiť tak čisto zvukovú stopu aj do vizuálnej, teda do kompletného videa aj s obrazom.
„Zamýšľame sa nad tým, že vo všeobecnosti budú niektoré z podcastov na video. Čo sa týka Dobrého rána, to príliš neplánujeme. Vyhovuje nám tá podcastová intimita a mne osobne to za mikrofónom bez kamery tiež sedí,“ objasňuje moderátorka.
Menšie dočasné zmeny však prídu v polovici augusta. Dôvodom sú predčasné septembrové voľby. Pribudne sobotňajší špeciál, ktorý sa bude vymykať štandardnému Dobrému ránu. „Pôjde o komentatívny typ epizód,“ upresňuje.
Tím neustále rieši to, ako sa zlepšovať. Rozprávajú sa o postprodukcii a aj o obsahu. Pracujú tiež s kontextom dnešnej doby a s napätou spoločenskou náladou na Slovensku, ktorá je plná polarizácie.
Maťková tvrdí, že nemôžu prinášať len pozitívne správy, pretože sa to v týchto časoch nedá. „Chceme však priniesť a ponúknuť aj nejakú nádej a riešenie,“ dodáva na záver.
Tím Dobrého rána prináša poslucháčom prehľad najdôležitejších a najzaujímavejších informácií už 6 rokov. Aj to pravdepodobne prispelo k ich výhre v ankete Podcast roka 2023.
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
