Necelé dva mesiace pred Vianocami svet opustil reklamný mág Robert Peňažka. Na Česku a Slovensku sa do reklamnej histórie zapísal vďaka legendárnemu vianočnému spotu na Kofolu. Smutnú správu oznámil český server Marketing&Media.
Už takmer 20 rokov sme svedkami nezabudnuteľného rozhovoru medzi otcom a dcérou, ktorí sa spolu vybrali do lesa po vianočný stromček. Na televíznych obrazovkách sa vždy v predvianočnom období snaží otec dievčatku vniesť do života trochu čara.
„Ak vydržíš až do večera nepapať, tak uvidíš zlaté prasiatko,“ povie každý rok tajomne, zatiaľ čo sa snaží odrezať malý ihličnatý stromček.
Dievčatko sa zadíva do diaľky a začne vyzvedať. „A bude mať také veľké zahnuté zuby dohora?“ pýta sa. Otec jej pritakáva a opakuje, že musí len vydržať, na čo dievčatko víťazoslávne odpovie: „Nie, nie, ja nemusím. Ja už ho vidím!“ Reklama sa končí krikom a naháňačkou s diviakom.
S nápadom, ktorý sa vryl do pamäte nejednému Slovákovi či Čechovi prišiel v roku 2003 práve Robert Peňažka, na ktorého kolegovia a kamaráti spomínajú s úsmevom.
„Bol to najväčší adman (reklamný textár pozn. red.), vizionár, veľký konkurent, skvelý chalan a kamarát. Je mi strašne,“ uviedol Petr Havlíček, Peňažkov kamarát z fachu, ktorý ako prvý informoval médiá o smutnej udalosti.
Robert Peňažka sa narodil bulharskej matke a slovenskému otcovi, vyrastal v hlavnom meste Bulharska v Sofii a neskôr aj v New Yorku. Nakoniec sa usadil v Prahe. Študoval právo, no zlákala ho reklama, ktorej sa venoval 30 rokov. Svoju agentúru dostal medzi 50 najkreatívnejších agentúr sveta.
Prečítajte si tiež:
„Jeho vzácny talent ťahal nás ostatných, no hlavne bol super kamarát,“ napísal pre MAM Petr Topinka, ktorý s Peňažkom spolupracoval.
V roku 2020 sa Peňažka v podcaste MH Minutes vyjadril aj k spomínanej vianočnej reklame. „U Kofoly vôbec nebol zámer vytvoriť legendárnu kampaň, ale zámer bol prísť s dobrou vianočnou kampaňou. To je tá hlavná ingrediencia. Keď to urobíš dobre, tak sa ti to vráti a má to šancu stať sa legendou,“ spomínal.
Robert Peňažka zomrel 1. novembra 2022 po dlhom boji s chorobou.
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
