Pôvodná slovenská tvorba je hlavným pilierom televízií združených v Asociácii televíznych vysielateľov Slovenska (ATVS). Domáce tituly majú vyššiu sledovanosť ako zahraničné. Podiel vlastnej tvorby v televízii Markíza dosiahol za uplynulý rok 70 percent.
Slovenské súkromné televízie združené v ATVS investujú do domácej tvorby čoraz viac. Pôvodné programy sú ich hlavným pilierom, pretože nielen definujú značku televízií, ale majú aj vyššiu sledovanosť než zahraničné tituly, pripomína asociácia.
Programová riaditeľka skupiny Markíza Silvia Majeská zdôrazňuje, že vlastná tvorba je vlajkovou loďou každej plnoformátovej televízie: „Definuje identitu televíznej stanice, posilňuje jej značku a zároveň ju odlišuje od konkurencie.“
Domáca produkcia zahŕňa dramatické seriály, zábavné relácie, spravodajstvo aj publicistiku. „Divákom prinášame kvalitný, originálny a najmä lokálny obsah, s ktorým sa môžu stotožniť,“ dopĺňa Majeská.
Podobne to vidí aj marketingová riaditeľka JOJ Group Ivana Semjanová: „Pôvodná tvorba je jadrom vysielania a spravidla dosahuje vyššiu sledovanosť ako zahraničné tituly.“
Aj preto televízie umiestňujú domáce programy do hlavného vysielacieho času.
Zaradenie nových relácií závisí od diváckej atraktivity, trendov a ekonomických faktorov. „Každý nový formát musí prejsť dôkladnou analýzou potenciálnej sledovanosti, diváckej atraktivity a návratnosti investícií,“ uvádza Majeská.
Nové programy pribúdajú najmä vtedy, keď existujúce formáty stagnujú alebo je potrebné zaplniť konkrétny programový slot.
Pôvodné relácie šité divákom na mieru vyzdvihuje oproti zahraničným programom. Práve preto dosiahol podľa nej podiel vlastnej tvorby v televízii Markíza minulý rok až 70 percent.
Televízie plánujú pokračovať v rozvoji domácej produkcie aj v online priestore.
„Rozširujeme ponuku pôvodných programov aj pre našu streamovaciu službu Voyo,“ hovorí Majeská.
Televízie testujú nové žánre, merajú sledovanosť a prispôsobujú obsah meniacim sa diváckym preferenciám.
„Snažíme sa prinášať obsah, ktorý divákov osloví a udrží ich pozornosť,“ uzatvára Majeská.
Domáca televízna tvorba tak zostáva strategickou prioritou a vďaka rastúcim investíciám bude aj naďalej formovať slovenský mediálny trh.
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
