Politické kampane, reklamy, statusy či videá s príhovormi – slovenskí politici sa aj minulý rok aktívne zapájali do diania v online sfére. Ich príspevky pútali pozornosť obyvateľov a u mnohých vyvolávali chválu alebo kritiku. Medzi politikmi sa objavili takí, ktorých môžeme označiť za najpopulárnejších, aj takí, ktorí investovali nemalé peniaze do reklamy.
Komunikačná agentúra New School Communications pripravila vyhodnotenie úspechu správania sa politikov na sociálnych sieťach za rok 2024.
Merala, ktorí politici mali najviac interakcií na svojich príspevkoch na Facebooku a na Instagrame, a zistila, komu sa ako na jednotlivých platformách darilo.
„Z politických strán mal SMER najsilnejšiu pozíciu na Facebooku, zatiaľ čo na Instagrame viedla SaS v počte interakcií,“ zistili.
Na Facebooku sa na prvom mieste v počte interakcií umiestnil Robert Fico. Po ňom bol Peter Pellegrini a Matúš Šutaj Eštok.
Na Instagrame prvenstvo získal Ivan Korčok. Následne sa za ním umiestnil Michal Šimečka a Zuzana Čaputová.
Na reklamy na sociálnych sieťach od spoločnosti Meta (teda Facebook a Instagram) minuli najviac peňazí kandidáti na prezidenta Ivan Korčok a Peter Pellegrini.
Zber dát prebiehal celý rok 2024. Vypozoroval zaujímavý trend, podľa ktorého konzervatívnejšie a koaličné strany, ako napríklad Smer, Hlas či SNS, boli populárnejšie na Facebooku.
Liberálnejšie a opozičné strany, ako napríklad SaS či Progresívne Slovensko, si zase svojich fanúšikov našli najmä na Instagrame.
Riaditeľ komunikačnej agentúry Gabriel Tóth tieto výsledky pripisuje priamej súvislosti medzi prevažnými voličmi a cieľovým obecenstvom.
„Jedným z hlavných faktorov je demografia. Na Facebooku je viac starších ľudí z malých miest a na Instagrame sú mladší a vzdelanejší ľudia z veľkých miest,“ uviedol. To podľa neho priamo súvisí s cieľovou skupinou ľudí, ktorú sa dané strany snažia osloviť.
Ďalším faktorom je to, ako strany komunikujú. Tóth uviedol, že napríklad Robert Fico je na sociálnych sieťach agresívnejší a kontroverznejší, a preto má na Facebooku vysoký počet interakcií v podobe komentárov.
Naopak na Instagrame figurujú najmä skryté interakcie na miernejšie príspevky.
Ako sa politici prihovorili občanom na začiatku roka 2025? Pozrite si reportáž:
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
